Do primeiro olhar à presença

Em uma frase

Com investimento parecido, perto de R$ 320 por frente, a C1 foi exibida 229 mil vezes, ao menor custo por mil exibições do período. O clique, por outro lado, ficou no mesmo patamar das campanhas de alcance.

R$ 1,39CPM da C1. Setembro variou de R$ 2,14 a R$ 8,45.

1,6×as impressões do Universo Visual, com gasto semelhante.

0,05%CTR do link da C1. Alcance de setembro: 0,06%.

Os criativos

Três maneiras de apresentar o jardim

Os vídeos que foram ao ar, com os números de cada campanha logo abaixo.

Setembro · Alcance

Atmosfera

17 a 19/09 · público conectado ao Instagram · SP, Curitiba, BSB e RS

Gasto: R$ 123,59
Impressões: 57.775
CPM: R$ 2,14
CTR do link: 0,06%

Setembro · Alcance

Universo Visual

29/09 a 04/10 · público conectado ao Instagram · SP, Curitiba, BSB e RS

Gasto: R$ 319,98
Impressões: 142.287
CPM: R$ 2,25
CTR do link: 0,06%

Out/Nov · Reconhecimento

C1 Descobrir

31/10 a 12/11 · prospecção, pessoas novas · Curitiba

Gasto: R$ 318,18
Impressões: 229.101
CPM: R$ 1,39
CTR do link: 0,05%

Atmosfera Reconhecimento (17 a 19/09, prospecção) entra nos resultados abaixo, mas seu criativo não está nesta página.

Resultados

Custo de presença e convite ao clique

As taxas são calculadas a partir das somas do período, nunca pela média das taxas diárias.

CPM por campanha

Custo por mil impressões. Menor é melhor.

Atmosfera ReconhecimentoR$ 8,45

Atmosfera AlcanceR$ 2,14

Universo VisualR$ 2,25

C1 DescobrirR$ 1,39

CTR do link por campanha

Cliques no link ÷ impressões. Maior é melhor.

Atmosfera Reconhecimento0,31%

Atmosfera Alcance0,06%

Universo Visual0,06%

C1 Descobrir0,05%

Tabela comparativa

Só campanhas do Ads Manager. Impulsionamentos de setembro ficam fora.

Indicador	Atmosfera Reconhecimento	Atmosfera Alcance	Universo Visual	C1 Descobrir
Período com gasto	17 a 19/09	17 a 19/09	29/09 a 04/10	31/10 a 12/11
Gasto	R$ 196,14	R$ 123,59	R$ 319,98	R$ 318,18
Gasto médio por dia com entrega	R$ 65,38	R$ 41,20	R$ 53,33	R$ 24,48
Impressões	23.212	57.775	142.287	229.101
CPM	R$ 8,45	R$ 2,14	R$ 2,25	R$ 1,39
Frequência diária média	1,08	1,03	1,40	1,02
ThruPlays	4.736	326	303	1.375 (de 15 s)
Custo por ThruPlay	R$ 0,04	R$ 0,38	R$ 1,06	R$ 0,23
Cliques no link	71	34	84	121
CTR do link	0,31%	0,06%	0,06%	0,05%
CPC do link	R$ 2,76	R$ 3,64	R$ 3,81	R$ 2,63
Salvamentos + compartilhamentos	8	5	4	16
Visualizações da página de destino	não medido	não medido	não medido	104

Leitura

O que os números dizem

Fatos

O que está medido nas exportações. Verificável.

A C1 usou 48% do orçamento até 12/11. O comparativo final sai no encerramento do ciclo.
Com investimento parecido, a C1 entregou 229.101 impressões: 1,6 vez o Universo Visual e 2,8 vezes a Atmosfera somada (80.987).
O CPM da C1 (R$ 1,39) é o menor dos quatro. O da Atmosfera Reconhecimento (R$ 8,45) é seis vezes maior.
O CTR do link da C1 (0,05%) está no nível das campanhas de alcance (0,06%) e abaixo da Atmosfera Reconhecimento (0,31%).
A C1 gerou 104 visualizações da página de destino até 12/11.
Atmosfera Alcance e Universo Visual foram direcionadas a pessoas conectadas ao Instagram, em quatro mercados. A C1 é de prospecção, só em Curitiba.

Interpretações

Nossa leitura dos fatos. Pode mudar com mais dados.

Como reconhecimento, a C1 parece a mais eficiente em custo: mais exibições por real, com frequência perto de 1 por dia.
Parte da diferença de CPM provavelmente vem do contexto: um mercado contra quatro, ritmo diário menor e outro mês.
A Atmosfera Reconhecimento se comporta como uma campanha de visualização de vídeo: muitos ThruPlays e CPM alto.

Documentação

Metodologia e fontes

Como os dados foram tratados

Fontes: base de setembro (17/09 a 10/10, conferida com o dashboard: R$ 2.196,89) e exportações do Ads Manager de 13/11/2026 (10/10 a 12/11), por anúncio e por dia.
As linhas de 13/11 foram descartadas, porque o dia ainda estava em andamento na exportação.
CPM, CTR, CPC e custo por ThruPlay são recalculados a partir das somas do período.
Frequência diária média = impressões ÷ soma do alcance diário. O alcance não é somado entre dias, porque a mesma pessoa pode aparecer em vários.
Público, alcance e frequência por período incluem 13/11 (cerca de 2% do gasto da C1), porque esses arquivos não separam por dia.

Como reproduzir no Looker Studio

Fonte: aba PERFORMANCE_TRATADA da Base de Performance. Dimensão: Campanha normalizada.
A C1 precisa estar gravada na BRUTA e na TRATADA, com Campanha normalizada, Etapa e Tipo de público preenchidos por uma pessoa.
Período de 17/09/2026 a 12/11/2026. Filtro nas quatro campanhas e em Origem da veiculação = Ads Manager.
Campos calculados: SUM(gasto) / SUM(impressões) * 1000 para CPM e SUM(cliques) / SUM(impressões) para CTR, com os nomes exatos dos campos da fonte.
Os vídeos ficam fora do Looker Studio. Para levá-los, use um link ou imagem de capa que abra o post.